МЕСТНОЕ SEO - ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО. ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ

Если ваш продукт или услуга рассчитана на потребителей, которые находятся недалеко от вас, то вам нужно ориентироваться на геозависимые запросы, и ориентироваться на так называемое локальное СЕО.

План руководства

• ▶Что такое локальное seo?
• ▶ Что такое NAP?
• ▶ Использование местного SEO
• ▶ Оптимизируйте запись в Google для посетителя
• ▶ Местное SEO и Google MyBusiness
• ▶ Факторы ранжирования в локальном SEO
• ▶ Примеры локального SEO
• ▶ Инструмент управления локальным SEO листингом от SEMrush

Что такое локальное SEO?

Локальная поисковая оптимизация означает поисковую оптимизацию, связанную с физическим местом нахождения (локальную поисковую оптимизацию). Локальная поисковая оптимизация должна принести компаниям дополнительные продажи. Этот тип SEO предназначен для компаний, которые принимают клиентов по физическим адресам и продают им услуги и продукты.

Для местного SEO включают лингвистические и технические улучшения сайтов. Эта маркетинговая дисциплина также включает в себя сети и порталы, ссылка на сайт бизнес (SEO на странице и вне страницы SEO).

Важной частью местного SEO является работа с отзывами клиентов клиентов. 

Что такое локальный контент для SEO?

Адрес, время работы, предложения, направления, виртуальный Google тур, приглашение на открытие после ремонта бизнеса или на летнюю распродажу. Другими словами, контент-маркетинг с местной ссылкой логически неотделим от местоположения. 

Это безошибочно и поэтому не может быть перенесено в другие места. Ясность - вот главное требование. Google хочет дать своим пользователям наилучший результат.

Следовательно, ответ на вопрос о следующей парикмахерской, которая в настоящее время открыта и принимает клиентов без предварительной записи, может запросить только поставщик. Если только вы не стоите на улице точно посередине между двумя магазинами с одинаковыми предложениями.

Создавайте контент для местного SEO

Вы пишете на темы, связанные с вашим городом, вашей улицей и клиентами, которых хотите пригласить в свой бизнес, с помощью локального (Local) SEO.

Если вы флорист, напишите о любви. Если вы стоматолог, напишите о красоте. Если вы психиатр, напишите о стойкости, о сбалансированной жизни.

Быть ясным. Понятно по всему миру.

Что такое NAP?

NAP расшифровывается как Name - Address – Phone. NAP – это Наименование, Адрес и Телефон компании.

Вы говорите себе, что все очень просто? 

Итак, вы садитесь и решаете: я просто напишу свой номер телефона в сети. Добавлю улицу, номер дома где у меня физически расположен бизнес. почтовый индекс.

Через два дня вам позвонит друг и расскажет о новом портале. Он говорит, что вы должны там зарегистрироваться.

Так что быстро вписываете адрес туда. Вы думаете, что знаете свой адрес, поэтому быстро набираете его.

По-прежнему твой адрес…
Знаете ли вы что такое токенизация? Токенизация - разбиение текста на слова, знаки препинания, границы абзацев и т. п. Полезность токенизации в машинном обучении - прямое донесение до сетки факта, что человек воспринимает текст как поток слов, а не поток букв.

Сравните время с первой записью. Вряд ли разница для человека. Для машины (алгоритма) проблема практически неразрешимая. Потому что со сложными процедурами, связанными с распознаванием текста (интеллектуальный анализ текста, токенизация предложений и токенизация слов), поисковой системе уже сложно определить конец предложения в тексте. 

И вы знаете: чем проще вы сделаете это для поисковой системы, тем лучше для всех.

Поэтому для ясности важно, что вы помогаете поисковой системе и везде одинаково (и точки и запятые, и пробелы…) храните свою визитную карточку (NAP). NAP - это, возможно, единственный DC (дублированный контент), который необходим машине для работы.

Должна ли NAP быть везде одинаковой?

Что, если я перееду? Менять везде вручную?

Предположим, вы провели день, заходя на все порталы и вводя там свои данные.

Предположим также, что через три месяца вы хотите добавить новое время открытия. По субботам вы открыты дольше.

Сделать это снова? Так много работы №2?

С SEMrush Listing Management Tool вам не нужно выполнять эту работу. Вы пишете свой NAP на своём сайте. В вашей записи в Google Мой бизнес. Всегда одинаково. Это важно для SEO. Вы вводите свой NAP онлайн на всех порталах и в реестрах.

Много работы?

Да, это было бы много работы, если действительно сосчитать все более нескольких десятков только в одной Латвии. Однако есть новый инструмент от SEMrush, с помощью которого вы можете автоматически вводить и обновлять свой NAP на всех порталах, которые вы используете.

Вы правильно прочитали: автоматизированный. Но об этом позже, в конце статьи - первый обзор нового инструмента управления листингом от Между нами: это как два-три дополнительных отпуска в году, потому что вы экономите много времени.

Релевантность (актуальность) - Известность - Расстояние

Отображение записи GMB (учётная запись, которую владелец бизнеса может создать в сервисе Google My Business) зависит от трёх факторов:

Актуальность

Соответствует ли эта компания (например, парикмахерская) моему поисковому запросу (стрижка)? На первый взгляд это может показаться тривиальным, но, когда вы спрашиваете о наращивании волос в гонке, побеждает тот, кто лучше всего ухожен.

Известность

Насколько чётко указано в профиле GMB, что вы принадлежите к своей категории? Полный список всех категорий состоит из 128 страниц, поэтому при выборе где желаете позиционироваться будьте внимательны.

Расстояние

Как далеко магазин находится от меня?

Например, люди любят спрашивать так: «парикмахерская рядом», «парикмахерская поблизости», «парикмахерская рядом со мной», «стрижка рядом», «покраска волос рядом», и т.п.

Использование местного SEO

Кому выгодно местное SEO? 

Ситуация тройного выигрыша.

• Человек, который ищет ваш товар или услугу находит вас в дороге, имеет преимущество. Потому что он заказывает у вас или покупает в вашем магазине.

• Поисковые системы от этого выигрывают. Потому что они точно измеряют и анализируют, как кто-то приходит к вам. Если вы получите лучший результат, интернет-поисковики будут рады, что поисковая система порекомендовала им ваш сайт. 

Они знают, что оно того стоит, для рекламы в Google поиске, потому что люди доверяют поисковой системе. Таким образом, оператор поисковой системы получает выгоду от хорошей локальной поисковой оптимизации. 

• Конечно, вам это выгодно. Потому что это касается вашего бизнеса.

Преимущества локального SEO в трёх предложениях:

1. Маркетинг в локальных поисковых системах (его часть является локальным SEO) призван повысить посещаемость и продажи в пабах, магазинах, супермаркетах, кабинетах врачей, кинотеатрах, мастерских.
2. Local SEO также обслуживает сервисные и мелкие предприятия, а также службы доставки, которые привлекают клиентов в пределах своего радиуса действия.
3. Местное SEO ничем не уступает бесплатному онлайн-маркетингу (если вы сохраните как можно более простое ведение записей).

Оптимизируйте запись в Google для посетителя

Все начинается с размещения в Google. Большая часть продаж, которые магазины, медицинские кабинеты, парикмахерские и т. д. генерируются в результате поиска и приходят из поиска в Google.

Алгоритм может назначить только физический бизнес-адрес веб-сайту с хотя бы одной записью местоположения. Если у вас несколько предприятий, используйте стратегию локального SEO для нескольких мест. Это означает, что магазин должен доказать, что это не одно из многих мест расположения поблизости.

Операторы магазинов должны приспособиться к поисковой системе!

Операторы поисковых систем хотят предоставлять пользователям поисковых систем наилучшие результаты. Именно поэтому они обращают внимание на факторы доверия к полноте и своевременности.

Многие магазины теперь автоматически регистрируются Google, но этот процесс пока ещё не автоматизирован полностью. Любой, кто ведёт бизнес, должен только заявить о себе в глобальной картографической сети поискового гиганта. 

С того момента, как хозяин бизнеса находит заявку на подтверждение в Google, в своём почтовом ящике и идентифицирует себя как законного владельца собственности с кодом подтверждения, владелец бизнеса может редактировать и использовать запись о местоположении. 

Хотя есть и другие методы проверки, помимо письма, это письмо от Google по-прежнему является распространённым способом проверки местных данных.

Маркетинговые услуги бесплатно в одном месте и поблизости.

В отличие от платных записей в Жёлтых страницах, стандартные в Google My Business бесплатны. Единственные затраты косвенно возникают из-за создания и поддержки записей.

Многие пользователи в первый раз онлайн заходят анонимно.

Аспекты построения доверия при вводе местоположения - это изображения и туры. Пользователи поисковых систем к этому привыкают, например, внимательно изучают отзывы в интернете, фотографии, прежде чем побывать там впервые. Как там всё выглядит? Есть ли, например, у врача современное оборудование?

Те, кто показывает свои лучшие стороны в интернете, могут рассчитывать на новых посетителей, клиентов и пациентов. Формальное же оформление своего профиля – это потеря потенциальныз клиентов.

Локальное SEO и поведение пользователей

Теперь мы подошли к важному моменту: поведению пользователей. Многие клиенты используют Google. Другие предпочитают порталы, где читают рекомендации и отзывы. Сама по себе поисковая система не может претендовать на все рейтинги.

Следовательно, Google также зависит от разнообразия данных, точнее: от разнообразия источников. При расчёте факторов ранжирования играет роль реалистичное значение (оценка доверия) из всех цитирований, доступных в Интернете.

Но есть и другие причины проблем с ранжированием. Если вы решите их, вы сможете улучшить свой рейтинг.

Невообразимое количество отраслевых справочников по всему миру теоретически подходит для регистрации в любой отрасли. Конечно, имеют смысл только те порталы, которые имеют разумное географическое отношение к вашему бизнесу.

Это означает: предоставление информации Google - и всем остальным тоже.

Частые поисковые запросы в локальном SEO

Поиск ресторанов, кафе и т. д. - один из главных доводов местного SEO. Голод и аппетит, очевидно, являются основными движущими силами, когда люди на улице спрашивают свои устройства о возможностях:

• - ресторан поблизости;
• - пиццерия поблизости.

Типичные отрасли местного SEO

Для какого бизнеса подходит локальное (Local) SEO?

Ответ прост: любая компания с постоянными клиентами в определённом месте.

• - Корпоративные филиалы, например, страховые компании;
• - Юристы;
• - Врачи;
• - Супермаркеты;
• - Ремонтные мастерские;
• - Магазины крупногабаритных товаров;
• - Тренажёрные залы;
• и многое другое. 

Все компании, у которых есть магазин, практика или офис и хотят принимать там клиентов, посетителей или покупателей, нуждаются в локальном SEO. 

Если есть желание развивать свой бизнес в интернете.

Только при взаимодействии нескольких факторов ранжирования в локальном SEO можно добиться хорошего позиционирования в местных списках результатов поиска.

Местное SEO и Google MyBusiness

Google MyBusiness (GMB) - это витрина (бесплатная жёлтая страница), через которую пользователи поисковых систем изучают бизнес перед тем, как посетить его. В GMB покупатели могут узнать адрес компании, время работы магазина, прочитать отзывы покупателей.

Если администратор магазина постоянно работает, то почитайте статьи о GMB, такие как: о сезонных предложениях, таких как здоровье, профилактика, вакцинация, новые поставки и т. д., чтобы поддерживать свой профиль всегда в актуальном состоянии.

Google Мой бизнес - что разрешено? Что не работает?

Google устанавливает чёткие условия для входа. Вот подборка наиболее значимых правил.

Выберите категорию компании

Категории - это один из многих факторов, влияющих на рейтинг в результатах местного поиска в Google. 

Если основная категория называется «агентство недвижимости», клиенты найдут эту запись, например, такие поисковые запросы, как «снятая квартира», «меблированная комната» или «аренда офисного помещения». А это 90% из всех запросов будут давать отрицательный STR, что существенно ухудшает количество показов в отображениях. (Зачем показывать компанию, если по ней не кликают?)

Поэтому категории следует выбирать как можно более детально. 

Google предоставляет информацию о том, как выбирать категории на своём собственном веб-сайте.

Однако есть целый ряд услуг, которые могут оказываться как дистанционно, так и при личном контакте. Например, аудит сайта, копирайтинг или интернет-магазин, когда потенциальный клиент может желает лично пообщаться с исполнителем.  Здесь хозяин бизнеса должен сам решать на каких клиентов он собирается работать.

Кому не следует использовать локальное SEO?

Продавцы, предлагающие свои услуги по всему миру. Другими словами, кто как глобальный грузоотправитель указывает только адреса почтовых ящиков электронных средств связи и платежей, естественно, не может принимать у себя клиентов. Следствием этого может быть то, что владелец бизнеса получает плохие отзывы: потому что никто не обслуживает клиентов. 

Таким образом, местное SEO здесь не имеет смысла, оно может даже оказаться контрпродуктивным, если клиенты соответствующим образом помечают расположение почтовых ящиков в своих рейтингах.

Мобильное SEO важно для локального SEO?

Мобильная оптимизация веб-сайта, возможно, является одним из основных факторов ранжирования в локальном SEO.

Любой, кто ищет в интернете, часто оказывается в дороге: к стоматологу, на поезд, в аэропорт, в ресторан. Мужчина ищет что-то здесь и сейчас. Здесь означает: поблизости (локально), а сейчас означает: это в настоящее время открыто? Могу ли я получить стол? Есть запись?

Релевантно для местного SEO: веб-сайт переведён на индексацию Mobile First.

Для администраторов веб-сайта это означает, что к их сайту чаще обращаются с мобильных устройств (смартфоны, планшеты, iWatch, iPhone, iPad и т. д.).

Любой, кто выходит в интернет с этими устройствами, сидит, например, на кухне, в поезде, на диване, на скамейке в парке.

Любой, кто ищет на этих устройствах парикмахерскую, банкомат, слесаря, тренажёрный зал, пеший туризм или бассейн, смотрит на мир с улицы. Это можно предположить в большинстве случаев. Google также предполагает, что намерение пользователя краткосрочно и пространственно сконцентрировано на определённой сфере.

Доход от продаж зависит от местоположения

Увеличение продаж - это маркетинговая дисциплина, которая во многом влияет на конкурентную среду.

Потребительское поведение людей трудно предсказать

• - Один проезжает 8 км, чтобы заправиться, потому что цена на топливо на 2 цента ниже
• - Остальные покупают в пешеходной зоне: там намного дороже, чем в радиусе 1 км.

Для людей, стоящих в пешеходной зоне, цена продукта, например, пиццы менее актуальна, чем его наличие. Магазины, рестораны и поставщики услуг играют здесь как доминирующую роль, если вы хорошо сделали местное SEO.

Факторы ранжирования в локальном SEO

Вы обязательно должны учитывать эти факторы ранжирования при локальной поисковой оптимизации. Соответствующие записи и данные в профиле GMB (Google MyBusiness) должны храниться с осторожностью.

Стоит использовать все варианты маркировки в Google:

• - Часы работы;
• - Телефонный номер можно выбрать одним щелчком мыши (Ссылка: тел: + ……); 
• - Обозначение центральных данных;
• - Точное описание бизнеса;
• - Обзоры;

Смотрите также все другие варианты положительных сигналов!

Положительные сигналы за соответствующие данные розничного магазина, конечно, также могут быть реализованы на самом веб-сайте (schema.org / структурированные данные). Мы должны максимально упростить поисковой системе определение бизнеса как существующего и актуального.

Локальная поисковая оптимизация требует много работы?

Локальное SEO занимает много времени обычным, то есть ручным способом. Хотя некоторые процессы можно автоматизировать.

Обзор факторов ранжирования в локальном поиске

Конечно, этот обзор всегда включает небольшое предсказание некоторого шамана с бубено. Ведь Google постоянно адаптирует свои алгоритмы. Тем не менее можно предположить, что определённую роль играют следующие моменты. Только Google знает, насколько сильны эти факторы на самом деле.

Факторы органического ранжирования для локального SEO

• - Персонализированный, то есть NAP (Имя - Адрес - Номер телефона)
• - Сигналы ссылки, такие как авторитетность доменов, с которых получены ссылки, текст привязки и т. д.
• - Сигналы от самого веб-сайта, то есть авторитет домена, релевантные термины и ключевые слова в заголовках.
• - Пользовательские сигналы, такие как рейтинг кликов, переходы по телефонным ссылкам (rel: tel…), запись на приём через веб-сайт.
• - Сигнал от Google My Business (категория бизнеса, близость к географическому положению для мобильного использования, ключевые слова в названии компании).
• - Сигналы цитирования, включая «Жёлтые страницы Интернета» (IYP), последовательность NAP, частоту упоминаний и т. д.
• - Отзывы и их правдоподобие, т. е. Количество, частота, последовательность или разнообразие
• - Социальные сигналы - сообщения в Pinterest, LinkedIn, Facebook, Instagram и т. д.

Факторы ранжирования в локальном пакете

• - Сигнал от Google My Business (категория бизнеса, близость к географическому положению для мобильного использования, ключевые слова в названии компании).
• - Сигналы ссылки, такие как авторитетность доменов, с которых получены ссылки, текст привязки и т. д.
• - Отзывы и их правдоподобие (сигналы отзывов): количество обзоров, частота и разнообразие отзывов об авторах и т. д.).
• - Сигналы на странице: если используются параметры маркировки для NAP (имя, адрес, номер телефона), основное ключевое слово и второстепенные ключевые слова доступны в тегах заголовка, полномочия домена.
• - Сигналы цитирования, включая «Жёлтые страницы Интернета» (IYP), последовательность NAP, частоту упоминаний и т. д.
• - Пользовательские сигналы, такие как рейтинг кликов, переходы по телефонным ссылкам (rel: tel…), запись на приём через веб-сайт.
• - Персонализированный, то есть NAP (Имя - Адрес - Номер телефона).
• - Социальные сигналы - сообщения в Pinterest, LinkedIn, Facebook, Instagram и т.д.

Обновляйте свои собственные записи на различных веб-сайтах.

Допустим, вы хотите обновить время работы. Не только на вашем сайте, но и везде, где ваш сайт находится в местном SEO-бизнесе. Нужно сделать следующее:

• - Найти данные для доступа (электронная почта, имя пользователя, пароль).
• - Авторизоваться.
• - Введите данные (скопируйте и вставьте).
• - Проверить данные.
• - Сохранить запись.
• - Войти на сайт, чтобы проверить мнение клиентов.
• - Если все подходит, перейдите к следующему сайту по списку.

С течением времени многие записи в локальном SEO устаревают, посылают неверные и, следовательно, очень негативные сигналы.