- аудит сайтов
Аудит структурированных данных
01
октября

Аудит структурированных данных

Автор  Анатолий Косарев
Аудит структурированных данных

Аудит структурированных данных: на это стоит обратить внимание

 

Структурированные данные помогают поисковым роботам лучше интерпретировать содержание веб-сайта. Однако многие компании ещё не используют этот тип семантической маркировки и растрачивают свой потенциал впустую.

В этой статье вы можете почерпнуть информацию о том, как веб-сайт может быть проанализирован и оценён на предмет семантических возможностей.

Шаг №1: проанализируйте статус-кво

Первый шаг - составить представление о стороне. Здесь вы просто пролистываете всю страницу и анализируете,

  • - Какие элементы страницы появляются в URL-адресах. 
  • - Похожи ли элементы на разных страницах? 
  • - Какие элементы здесь преобладают? 
  • - Были ли уже помечены структурированные данные? 

 

Для этого первого шага достаточно, если вы сделаете обзор типов страниц и URL-адресов в Excel или Google Sheets.

Убедитесь, что присутствуют следующие элементы Структурированных данных:

  • - Видео
  • - События
  • - Продукты
  • - Предметы
  • - Рецепты
  • - Хлебные крошки
  • - Значимые картинки
  • - Местная информация
  • - Варианты оценки

 

Если на странице есть такие элементы, сделайте пометку в выше описанной таблице Excel или Google Sheets. Очень высока вероятность того, что эти элементы могут быть помечены структурированными данными. 

Многие из этих элементов также могут быть выделены визуально на страницах результатов поиска. Полный список поддерживаемых расширенных результатов можно найти в  галерее поиска по  структурированным данным.

Структурированные данные помечаются для многих страниц без каких-либо действий с этим. В основном это связано с существующими плагинами или специально запрограммированными веб-системами от ответственного технологического агентства. Прежде всего, вы должны увидеть, правильно ли реализована схема или Google уже показывает различные ошибки по поводу данных.

 

Вы можете использовать инструмент проверки структурированных данных, чтобы проверить, правильно ли помечены элементы в исходном коде. В конце концов, это помогает устранить дальнейшие источники ошибок и воспроизвести на странице полностью чистый фрагмент. Также хорошо: если у вас есть доступ к Search Console, вы можете проверить там, обнаружил ли уже Google проблемы с данными.

Если структурированные данные уже в хорошем состоянии, проверьте следующее:

  • - Какие элементы страницы уже имеют схему?
  • - Где до сих пор нет структурированной данных, и насколько они нужны там?
  • - Какая схема здесь использовалась? (например, JSON-LD)
  • - Как была реализована схема на сайте?
  • - Что в Search Console говорится о схеме?
  • - Что инструмент проверки структурированных данных говорит о схеме?
  • - Вы видите схему в исходном коде страницы?

Шаг №2: Составьте план действий

Подводя итоги всего контента, вы должны расставить приоритеты. Прежде всего, вы всегда должны в первую очередь определять элементы, которые имеют наибольшее влияние на вашу целевую группу. 

 

Также должны сначала отметить данные, которые способствуют визуальному выделению (например, события). Если у вас есть интернет-магазин с большим количеством товаров, вы должны сначала промаркировать их. Если на ваших страницах есть рецепты, пошаговые инструкции или др. подобное пометьте их.

Итак, если у вас есть желаемые элементы страницы, отметьте только то, как и чего не хватает. Со структурированными данными схема может быть охарактеризована микроданными, RDFa и JSON-LD, причём JSON-LD является предпочтительным решением для Google. 

 

JSON-LD («JavaScript Object Notation for Linked Data» — объектная нотация JavaScript для связанных данных) — один из методов передачи  связанных данных с использованием текстового формата  JSON

 

Если вы хотите узнать больше о различных вариантах, прочтите руководство по структурированным данным. Даже если Google предпочитает JSON-LD, реализация не имеет никаких преимуществ или недостатков с точки зрения рекламы в Google. В конце концов, какую схему вы используете, зависит от вашего веб-сайта и вашей контентной системы. JSON-LD остаётся одним из самых популярных.

Включите в свой план следующее действия:

  • Выбор элементов: определите, какие элементы страницы вы хотите пометить структурированными данными. Перечислите все элементы, включая URL-адрес, в файле Excel или Google Sheet. Здесь выбирайте только те элементы, которые действительно можно пометить ими.
  • Выбор схемы: выберите схему, которая последовательно проходит через все элементы страницы. Неважно, используете ли вы JSON-LD, Microdata или RDFa. Вы должны решить для себя, какая схема наиболее удобна для вашего контента / специалиста.
  • Установка приоритета. Решите для своего сайта, какие элементы страницы должны быть предпочтительнее. Обратите внимание, что визуальные элементы, такие как характеристики продукта, рецепты или события, отображаются непосредственно на страницах результатов поиска Google (SERP).
  • Выбор реализации:структурированные данные можно пометить вручную, через плагин или полностью автоматически. Если у вас всего два или три элемента, достаточно ручной маркировки. Если у вас много тысяч товаров, рекомендуется полностью автоматическое решение через GTM.

 

  • Выбор помощников:разметка структурированных данных может быть простой, но также сложной. Если вы хотите получить полностью автоматическое распределение донных, заранее найдите технически опытного специалиста, который позаботится об этом за вас и сбережёт ваши нервы. Мальчик, который может всё сделать «отлично» за бутылку пива – не подойдёт.

 

  • Постоянный мониторинг:структурированные данные сами по себе не являются фактором ранжирования, но они обеспечивают лучшую интерпретацию, улучшают видимость в поиске, и добавляют авторитет сайту. Поэтому помогает настроить мониторинг, при необходимости сравнивайте CTR и обычные сеансы затронутых URL до и после.

Шаг # 3: подожди, и получай удовольствие

Здесь мы подходим к вопросу, о котором многие не хотят слышать: будет ли результат семантически сделанной отметки отображаться в результатах поиска, во многом зависит от «настроения» Google. На то, как отображается поисковый запрос, влияет множество факторов. В конце концов, ещё не до конца сформированный алгоритм Google «решит», выделять ли результат визуально.

Сам Google пишет следующее в  Общих рекомендациях по  структурированным данным:

«Использование структурированных данных позволяет функции присутствовать, но не гарантирует, что она будет присутствовать. Алгоритм Google адаптирует результаты поиска, чтобы создать то, что, по его мнению, является лучшим ответом на поисковый запрос для пользователя, в зависимости от многих переменных, включая его историю поиска, местоположение и тип устройства, с которого осуществляется поиск. В некоторых случаях он может определить, что одна функция более подходящая, чем другая, или даже что простая синяя ссылка лучше всего подходит для конкретного случая».

 

Кроме того, следует помнить о следующих источниках ошибок:

  • Структурированные данные не отражают основное содержание страницы.
  • Структурированные данные вводят пользователя в заблуждение относительно содержания.
  • Для конкурента данные также не выделяются.
  • В коде некорректно реализованы структурированные данные
  • Отличный контент скрыт от поисковых роботов.
  • Контент не соответствует качественным стандартам Google.

 

 

Бонус: проверка структурированных данных

Чтобы узнать, распознает ли Google структурированные данные и правильно ли их проверяет, вы можете использовать Google Search Console, SISTRIX, инструмент проверки структурированных данных или просто ручной поиск. Таким образом, вы также можете одновременно видеть, приводят ли уже определённые поисковые запросы к богатому результату на страницах результатов поиска.

 

Консоль поиска Google:

Отображать в поиске> Структурированные данные в старой версии

Инструмент проверки структурированных данных:

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Ручной запрос сайта:

Запрос сайта с site: url.com, или site: url.ru, или site: url.lv,

Вывод: пробуждение скрытого потенциала

Структурированные данные - отличный способ оптимизировать веб-сайт в дополнение к классическим элементам OnPage. Google все больше и больше расширяет возможности, и другие поисковые системы, такие как Bing, также открывают для себя потенциал JSON-LD & Co. Как частное лицо или компания с собственным веб-сайтом, вы должны проверить, какой скрытый потенциал находится на вашем собственном сайте. Так вы в конечном итоге помогаете и Google, и пользователю. Тем не менее, вы всегда должны помнить, что нет никакой гарантии для представления в поисковой выдаче.

 

 

a6c25404b279ee5069887eac43c34f6f.jpg
Our website is protected by DMC Firewall!